Ücret ödeme karşılığında backlink edinilebilir fakat, doğal olarak herhangi bir ücret karşılığı olmadan da backlink kazanmak mümkündür. Arama motoru optimizasyonlarının sağlıklı çalışması, ödeme yaparak backlink edinilmesi yerine doğal backlinkler sağlanması ile daha verimli sonuçlar alınmasında önemli rol oynamaktadır.